當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)上線時,剩下的就是優(yōu)化網(wǎng)站。然而,我們發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站從上線開始就沒有改變。對于習(xí)慣于網(wǎng)站流量為王的站長來說,這是不可思議的。這樣的網(wǎng)站還有價值嗎?一個沒有流量的網(wǎng)站是無用的。
事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)正在形成一個世界體系,就像我們的現(xiàn)實(shí)世界一樣,我們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上做我們在現(xiàn)實(shí)中所做的事情。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制的另一個世界將被復(fù)制。在這三個世界中,它們各有代表性。
以購物為例,傳統(tǒng)的超市是標(biāo)志,在電腦端的互聯(lián)網(wǎng)、C2C網(wǎng)站和B2C網(wǎng)站成為主流,包括淘寶、天貓、京東等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以微信為主流的微信業(yè)務(wù)、移動支付、應(yīng)用程序、滴滴出租車等模式再次發(fā)揮主導(dǎo)作用。以滴滴出租車為例,在傳統(tǒng)的電腦端也有一個網(wǎng)站網(wǎng)站僅代表官方網(wǎng)站,不能在官方網(wǎng)站上預(yù)約。如果你想預(yù)約,你必須使用支付寶、微信或滴滴的應(yīng)用程序。
我們知道,目前的企業(yè)包括兩個方面,以萬達(dá)為例,屬于傳統(tǒng)企業(yè),以淘寶為例,屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。有趣的是,這兩家公司都在互相努力,比如阿里巴巴和離線,而萬達(dá)正在努力開始做互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)。雖然飛凡網(wǎng)做得不好,但成本很高,以1億元為單位。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站對流量特別敏感。即使為了防止廢水不流入外人的領(lǐng)域,早年,當(dāng)百度參與電子商務(wù)時,淘寶立即關(guān)閉了百度的搜索端口,并毫不猶豫地花了很多錢購買雅虎,以防止百度在流量上攔截。對于一些小型網(wǎng)站來說,它們以流量為生命,尤其是那些掛著聯(lián)盟廣告的網(wǎng)站。如果網(wǎng)站流量不到數(shù)千,幾乎不可能賺錢。
當(dāng)中小企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)時,他們有點(diǎn)困難。如果你學(xué)習(xí)萬達(dá)的方法,它將花費(fèi)數(shù)億美元,但沒有效果。如果你學(xué)習(xí)小網(wǎng)站的方法,做SEO優(yōu)化,你就不愿意付錢。你要么買了一張大票,要么省了一次又一次。學(xué)習(xí)小網(wǎng)站的做法有點(diǎn)丟臉。學(xué)習(xí)大網(wǎng)站不能燒錢,陷入困境。
上圖為:優(yōu)化新站。
事實(shí)上,流量很重要,但黃金含量是不同的。以電子商務(wù)網(wǎng)站為例,一家商店的嬰兒價格是10元,每月銷售1000件嬰兒,總銷售額只有1元,而另一個嬰兒的價格是1000元,所以銷售100件,總銷售額是10萬元。顯然,用固有的思維來看待網(wǎng)站流量,會有片面的損失,因?yàn)榫W(wǎng)站流量應(yīng)該控制在合理的范圍內(nèi)。
過去,做網(wǎng)站和SEO優(yōu)化的目的是從搜索引擎帶來足夠的流量,這與點(diǎn)擊廣告有關(guān)。平均來說,點(diǎn)擊100個流量一次,一次賺20美分。然后,如果你想讓網(wǎng)站獲得巨大的收入,你需要成千上萬的流量或更多。傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站需要訂單。在傳統(tǒng)渠道中,一個企業(yè)每年可以接收10個和8個訂單后,網(wǎng)站帶來的流量更注重質(zhì)量而不是數(shù)量。如果每天只有10個流量,每月只有一個訂單,這也是一個巨大的成就。
因此,并不是所有的網(wǎng)站都需要全面優(yōu)化。雖然優(yōu)化的結(jié)果是在搜索引擎中獲得良好的排名,以保持網(wǎng)站的高訪問量,但這種努力真的值得嗎?最初,搜索引擎主頁只有十多個位置,加上百度廣告,百度自己的產(chǎn)品,留給網(wǎng)站的配額更少,此時,優(yōu)化到主頁相當(dāng)困難,可能沒有效果。
真正想要生存的最佳機(jī)會是,無論是線下,還是在線,包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),最好形成一個強(qiáng)大的銷售體系,此時,在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)揮重要作用,根據(jù)企業(yè)自身的需要,有效優(yōu)化,也許,不要太故意,即使只有一個好域名就足夠了,因?yàn)?,從傳統(tǒng)和移動兩個渠道,也會給網(wǎng)站帶來流量,只要你在行業(yè)中足夠強(qiáng)大,有良好的聲譽(yù)。
簡而言之,網(wǎng)站優(yōu)化或不優(yōu)化,優(yōu)化的程度,與網(wǎng)站本身有很大的關(guān)系。也許從不同的角度來看,對網(wǎng)站的關(guān)注是顯著的,但有一件事是肯定的,一個稍微大一點(diǎn)的企業(yè),沒有網(wǎng)站是絕對不可能的!
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